事情是如此发生的：一名英国观众觉得这则奥迪R8的电视广告宣扬了 “不负责任的驾驶态度”，并向英国广告标准局（ASA）投诉了此事。英国广告标准管理局决定将在英国禁播这则广告。济南二手车来讲说这则广告。
奥迪R8的新广告，由百比赫广告公司设计，这广告公司世界知名，但具体的视频创意大家已经没办法亲眼看到。据介绍，广告的开始是一特写镜头，通过人的虹膜来反映隧道的灯光，之后瞳孔伴随汽车发动机的轰鸣而不断缩放，汽车第一出目前隧道中，继而驶上了赛道，在广告末尾。汽车停下，出现字幕“更多焦点，更多驾驶”、“全新奥迪R8，碳陶瓷刹车”。创意是将汽车在道路及赛道上的表现进行对比，同时强调R8的碳陶瓷刹车、自然进气发动机和7速 S-Tronic 变速箱。
广告标准局表示，一方面这则广告没说明是实拍还是特效制作，从而没办法判定行车速度是不是在法律允许范围内；另一方面，广告里搭配上发动机声音成效，观众会觉得瞳孔的变化是行车速度变化致使的结果。
对于广告的禁播，奥迪的母品牌大众集团表示抗议：广告并没传达出超速信息，广告中的行车速度低于48.28千米/小时，而瞳孔的缩短是由于注意力集中，而不是行车速度刺激。
奥迪方面在官方回话中强调，世界上并没一个真实人类的双眼会根据如此的机制运作。
百比赫广告公司感到相当冤枉：“大家觉得，观众可能将瞳孔的缩放错误地解析成了‘驾驶者在行驶过程中因情绪变化而引发的生理反应’，由于在双眼发生变化的同时，你能听到相应的发动机声浪。”更多汽车新闻资讯，请关注济南二手车网站。
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